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水平營銷TM實戰精品班

課程時長:2天

課程價格: ¥3800.00/人

支  持: 增值稅專用發票 企業內訓定制

適合對象: 總經理/副總經理?營銷總經理/營銷副總經理/CMO/運營總監/營銷經理/銷售經理/產品經理/從事營銷工作的專業人員

咨詢熱線:010-62197880、56269538
課程詳情
開課安排
  • 課程收益

    1、結合菲利普·科特勒博士的國際暢銷書《水平營銷》開發而成,代表著營銷創新的發展方向。
    2、把復雜的創新思路用實用、簡潔的模型和方法來闡述,更利于學員掌握和運用。
    3、課程融合了全球及中國眾多企業的水平營銷成功實例,學員可以廣泛借鑒使用。
    4、小組討論、學習游戲、反饋練習等手段有助于強化學習效果,效果為全球見證。

    課程對象

    總經理/副總經理?營銷總經理/營銷副總經理/CMO/運營總監/營銷經理/銷售經理/產品經理/從事營銷工作的專業人員

    課程大綱

    1. 小組游戲
     讀報
     小組成果匯報
    2. 經典營銷體系回顧
     STV三角模型賞析
     視頻:談營銷
     視頻:談品牌
    3. 為何需要“水平營銷”?
     市場演變線路圖
     超競爭時代的“創新”挑戰
     傳統營銷創新困境
    4. “縱向營銷”創新技巧剖析
     “縱向營銷”創新的6種方法
     “縱向營銷”思維模式的優劣勢比較
    5. “水平營銷”實施過程
     何謂“水平營銷”?
     “水平營銷”模式講解
     “水平營銷”3個步驟
     兩種營銷創新模式的互補與比較
    6. “水平營銷”步驟一:尋找焦點
     尋找焦點:市場層面的6個維度
     尋找焦點:產品層面的4個要素
     尋找焦點:營銷組合的3大模塊
     “兩只眼睛”工具的綜合運用
    7. “水平營銷”步驟二:橫向置換
     認識水平思維的六大方法
     運用“替代法”進行橫向置換
     運用“反轉法”進行橫向置換
     運用“組合法”進行橫向置換
     運用“夸張法”進行橫向置換
     運用“去除法”進行橫向置換
     運用“換序法”進行橫向置換
    8. “水平營銷”步驟三:建立聯結
     創意:追蹤購買、使用過程
     創意:變消極為積極
     創意:可能的情境
     三種聯結技巧的實際運用
    9. “水平營銷”與“縱向營銷”的互補性
     兩種營銷模式比較
     兩種營銷模式的互補性
    10. “水平營銷”的實施與管理
     創新型企業的3個體系
     水平營銷的管理
    11. “水平營銷”全程操作與總結

  • 點擊開課日期可快速報名

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